近期，“避孕套征收增值税”的消息，引发网友热议。

2026年1月1日起，一项持续了三十多年的税收优惠即将落幕——避孕药品和用具将开始征收增值税。

随着各大社交媒体平台上关于这一政策的各种解读，一组强烈反差的数据更值得注意。

2024年中国避孕套市场规模同比暴跌17%，杜蕾斯、杰士邦、冈本等巨头销量持续低迷，而情趣用品市场规模却突破 2000 亿元。

据《2024年中国避孕套行业发展报告》统计，国内全渠道销售额从2023年的187.86亿元降至2024年的156亿元，一年内跌幅达17%。

曾经占据半壁江山的杜蕾斯，在某电商平台的销量从2019年的372万件，锐减至2021年的84万件，截至2024年，其中国区线上市场份额已缩至29.3%。

冈本、杰士邦等头部品牌也不例外。杰士邦公开表示：“市场份额与销售表现逐年下滑。”

与避孕套市场的冷清形成鲜明对比的，是情趣用品行业的迅猛增长。

2024年中国情趣用品市场规模突破2000亿元，是同期避孕套市场的13倍以上，占全球总量（3661.6亿元）的近六成。

2024年，某零售平台数据显示，情趣用品90天内复购率达38%，年均下单频次从2021年的2.1次飙升至5.3次，吸吮类玩具与玻尿酸润滑液销量同比分别增长180%和95%。

女用产品预售成交额占比高达63%，“静音款、小巧、高颜值”成为核心关键词。

这些单价在200-500元区间的产品，毛利率普遍在50%以上，远高于避孕套行业 20%-30%的毛利水平。

避孕套遇冷与情趣用品爆发，这一冷一热的反差背后，是消费需求与市场结构的重构，越来越多人选择“把亲密留给自己”，情趣玩具成了很多成年人释放压力的一种方式。

性需求的刚需不会消失，只会转移。避孕套收税涨价，会进一步导致需求的转移，两个人的互动成本增加，必然多了一个人的悦已消费，2000亿情趣用品市场的生意可能要更好了。

年轻人的欲望并未消失

只是不再依赖他人来满足